Inteligentne kampanie produktowe Google
Pokaż swoje produkty w wyszukiwarce Google oraz portalach partnerskich sieci GDN. Inteligentne kampanie to połączenie Zakupów Google z Remarketingiem.
Połączenie remarketingu i kampanii produktowej
W inteligentnych kampaniach produktowych opracowane przez Google systemy uczące się łączą istniejące pliki danych o produktach i zasoby. Dzięki temu różne reklamy mogą być wyświetlane w różnych sieciach. Powiąż kampanię z kontem Merchant Center, określ budżet, prześlij zasoby i wskaż kraj sprzedaży produktów. Nasze systemy wybiorą dane z Twojego pliku danych o produktach i przetestują różne kombinacje przesłanych przez Ciebie obrazów i tekstów, by wyświetlać najtrafniejsze reklamy w sieciach Google, w tym w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google, w YouTube i Gmailu. W Europie inteligentne kampanie produktowe możesz zastosować w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania i na wszystkich innych platformach wybranych przez porównywarkę.
Aby uzyskać jak największą wartość z każdej reklamy, Google automatyzuje umieszczanie reklam w witrynie i ustalanie stawek, co ma zmaksymalizować wartość konwersji w ramach wskazanego budżetu
Jak to działa
W inteligentnych kampaniach produktowych opracowane przez Google systemy uczące się łączą istniejące pliki danych o produktach i zasoby. Dzięki temu różne reklamy mogą być wyświetlane w różnych sieciach. Powiąż kampanię z kontem Merchant Center, określ budżet, prześlij zasoby i wskaż kraj sprzedaży produktów. Nasze systemy wybiorą dane z Twojego pliku danych o produktach i przetestują różne kombinacje przesłanych przez Ciebie obrazów i tekstów, by wyświetlać najtrafniejsze reklamy w sieciach Google, w tym w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google, w YouTube i Gmailu. W Europie inteligentne kampanie produktowe możesz zastosować w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania i na wszystkich innych platformach wybranych przez porównywarkę.
Aby uzyskać jak największą wartość z każdej reklamy, Google automatyzuje umieszczanie reklam w witrynie i ustalanie stawek, co ma zmaksymalizować wartość konwersji w ramach wskazanego budżetu.
Wymagania
Zanim skonfigurujesz inteligentną kampanię produktową, musisz ustawić śledzenie konwersji, wybierając wartości związane z konwersją. Śledzenie konwersji pozwoli Ci na bieżąco monitorować, kiedy reklamy prowadzą do sprzedaży na stronie internetowej. Aby skonfigurować inteligentną kampanię produktową, musisz mieć aktywny, zweryfikowany tag śledzenia konwersji. Więcej informacji o konfiguracji śledzenia konwersji w witrynie.
Poza tym musisz dodać do swojej strony internetowej globalny tag witryny i mieć powiązaną z kontem listę remarketingową z co najmniej 100 aktywnymi użytkownikami. Umożliwi to wykorzystywanie Twoich reklam w remarketingu dynamicznym – pozwala on personalizować je pod kątem użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją stronę internetową. Jeśli używasz Google Analytics, możesz połączyć konta AdWords i Google Analytics i ustawić tagi w Analytics, zamiast używać globalnego tagu witryny. Nie musisz stosować tagu na stronach witryny, które nie mają zastosowań komercyjnych.
Musisz również spełniać wymagania dla kampanii produktowych i zachować zgodność z zasadami dotyczącymi reklam produktowych. Pamiętaj, że nie możesz stosować kategorii zainteresowań o charakterze kontrowersyjnym, by wyświetlać trafne reklamy czy promować swoje produkty lub usługi. Więcej informacji znajdziesz w zasadach reklam spersonalizowanych.
Zalecamy wykorzystanie standardowej kampanii produktowej ze strategią ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć, by spełnić wymagania związane z konwersją i remarketingiem. Te wymagania mają zapewnić, że Google będzie w stanie dostarczyć Ci spodziewane wyniki. Jeśli nie spełniasz tych wymagań, nie możesz uruchomić inteligentnej kampanii produktowej.
Rodzaje reklam i miejsca ich wyświetlania
Inteligentne kampanie produktowe obejmują zarówno reklamy produktowe, jak i reklamy displayowe (w tym reklamy remarketingowe i reklamy kierowane na podobnych odbiorców), które mogą się wyświetlać w sieci wyszukiwania Google, sieci reklamowej, w YouTube i Gmailu.
Automatyczne tworzenie reklam i umieszczanie ich w witrynie oznacza, że reklamy będą wyświetlać się w przestrzeni reklamowej, do której są odpowiednie, a stawki będą ustalane w taki sposób, by maksymalizować wartość konwersji.
W wyszukiwarce Google wyszukiwane hasła oraz zamiary użytkowników są wykorzystywane, by określić, który produkt z Twojego pliku danych powinien wyświetlić się w reklamie. W sieci reklamowej reklamy są personalizowane na podstawie zaangażowania użytkownika na Twojej stronie internetowej. Jeśli na przykład użytkownik odwiedził wcześniej Twoją stronę i zainteresował się oferowanymi na niej produktami, Twój plik danych o produktach posłuży do automatycznego utworzenia odpowiedniej reklamy.
Raportowanie dotyczące kampanii
Raporty dotyczące wartości konwersji i zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) pomagają oceniać skuteczność kampanii. Możesz też wyświetlić wstępnie zdefiniowane raporty podzielone na segmenty według określonych atrybutów produktu, takich jak kategoria, typ produktu i etykieta własna. W tym celu kliknij ikonę raportowania u góry strony i wybierz Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary), a następnie Zakupy Google. Wybierz raport, który chcesz wyświetlić, z menu Zakupy Google.
Dostępne są też zwykłe raporty, np. te dotyczące kliknięć, konwersji czy wyświetleń.
Sprawdzone metody
Stosuj sprawdzone metody, aby jak najlepiej wykorzystać możliwości kampanii.
Budżet
Aby utrzymać ten sam poziom łącznych wydatków, zsumuj dotychczasowe dzienne wydatki bieżących standardowych kampanii produktowych oraz kampanii remarketingowych w sieci reklamowej i ustaw tę kwotę jako budżet nowej kampanii. Pamiętaj, że jeśli ten sam produkt jest wykorzystywany w różnych kampaniach, inteligentne kampanie produktowe mają wyższy priorytet niż zwykłe kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej uruchomione na tym samym koncie.
Docelowy ROAS
Inteligentne kampanie produktowe automatycznie maksymalizują wartość konwersji w ramach określonego budżetu. Jeśli masz określony cel związany z minimalnym zwrotem, możesz dodać docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). Jeśli celem kampanii jest przychód ze sprzedaży w wysokości 5 zł za każdy 1 zł wydany na reklamę, ustaw docelowy ROAS na poziomie 500%. Gdy określisz docelowy ROAS, stawki zostaną zoptymalizowane, by osiągać tę docelową kwotę w ramach budżetu dziennego. Jeśli ROAS będzie za wysoki, część budżetu może zostać niewykorzystana, a ogólna sprzedaż może się zmniejszyć.
Uwaga: ustawienie docelowego ROAS to odwrotność ustawienia ERS (efektywnego udziału w przychodach), w którym kwota wydatków jest dzielona przez kwotę przychodów. Rzeczywisty ROAS może różnić się od docelowego ROAS.
Produkty
Aby w pełni wykorzystać swoją kampanię, dodaj do niej wszystkie produkty, które są do niej odpowiednie. Aby utrzymać lub poprawić poziom wydatków i sprzedaży, wybór produktów powinien być podobny do tego w poprzednich kampaniach. Reklamy remarketingu dynamicznego często wyświetlają różne produkty z tej samej kampanii, dlatego im większy jest wybór produktów w kampanii, tym większa będzie skuteczność reklam.
Zasoby
Używaj wysokiej jakości obrazów i logo, aby jak najlepiej zaprezentować firmę. (Twoje logo powinno być już ustawione na koncie Merchant Center). Te zasoby zostaną wykorzystane wraz z tekstem do tworzenia elastycznych reklam remarketingowych wyświetlających się w sieci reklamowej i w YouTube użytkownikom, którzy odwiedzili już Twoją stronę internetową, ale jeszcze nie zainteresowali się konkretnym produktem. Gdy użytkownik wyrazi takie zainteresowanie (jest to określane na podstawie jego interakcji z Twoją stroną internetową), Google wykorzysta odpowiednie informacje o produkcie z Twojego pliku danych.
Parametry niestandardowe
Parametry niestandardowe umożliwiają Google gromadzenie informacji o tym, którymi produktami na Twojej stronie użytkownicy są zainteresowani. Chociaż możesz uruchomić inteligentną kampanię produktową bez nich, zalecamy skonfigurowanie parametrów niestandardowych dla sprzedawców, by zwiększyć skuteczność kampanii.
Jeśli nie określisz parametrów niestandardowych, wykorzystamy systemy uczące się do dopasowania produktów z Twojego pliku danych na podstawie informacji z Twojego tagu Google Analytics lub globalnego tagu witryny – takich jak tytuły stron oraz strony docelowe.
Test
Daj systemom uczącym się czas na optymalizację. Najlepiej poczekać co najmniej 15 dni przed oceną strategii ustalania stawek w nowej kampanii. Ten okres pozwoli jej dopasować się do kampanii. Umożliwi też uwzględnienie opóźnienia konwersji.
Uzyskaj dokładne dane. Upewnij się, że masz wystarczająco dużo danych, aby ocenić skuteczność strategii ustalania stawek. Zazwyczaj po 2–3 tygodniach od zakończenia okresu nauki reklamodawca może zacząć oceniać skuteczność kampanii.
Weź pod uwagę czynniki zewnętrzne. W danym okresie wiele czynników może mieć wpływ na wyniki, na przykład święta, weekendy, specjalne okazje, zmiany w danych produktów czy konkurencja podczas aukcji.
Zwróć uwagę na wartość konwersji, nie kliknięcia. Na początku możesz zauważyć spadek liczby kliknięć. To normalne, bo strategia ustalania stawek w tych kampaniach obniża stawki za kliknięcia, które nie maksymalizują wartości konwersji. Zaoszczędzone środki są wykorzystywane, by ustalać wyższe stawki za kliknięcia, które mają większe prawdopodobieństwo zwiększenia wartości konwersji. Z tego samego powodu może się zmieniać koszt kliknięcia.
Uwzględnij opóźnienia konwersji. Niektóre konwersje potrzebują więcej czasu niż inne – może to być nawet kilka dni lub tygodni. Gdy porównujesz najnowsze dane o skuteczności kampanii ze starszymi, te nowsze mogą być zaniżone ze względu na opóźnienie konwersji. Dowiedz się, jak znaleźć raport o opóźnieniach konwersji
Wstrzymywanie innych kampanii
Jeśli te same produkty są wykorzystywane w różnych kampaniach, inteligentne kampanie produktowe mają wyższy priorytet niż zwykłe kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej uruchomione na tym samym koncie. Oznacza to, że jeśli promujesz ten sam produkt w standardowej kampanii produktowej i kampanii inteligentnej, reklamy z kampanii inteligentnej będą wyświetlane częściej niż reklamy ze standardowych kampanii produktowych i kampanii remarketingowych w sieci reklamowej. Zalecamy wstrzymanie tych innych kampanii, by zminimalizować zakłócenia w systemach uczących się w inteligentnych kampaniach produktowych.
Kontrola nad Inteligentną kampanią produktową
Spotkania i telefon
Zachęcamy do cyklicznych spotkań, osobiście przedstawiamy raporty miesięczne z przeprowadzonych kampanii. Analizujemy i reagujemy na czynniki zewnętrzne: konkurencja, zmiany w Google.
Bezpośrednio w Google Ads
Kampanię prowadzimy z poziomu naszego konta menedżerskiego. Kampanię możesz przeglądać z poziomu swojego osobistego konta Google Ads.
Comiesięczny raport
Co miesiąc przesyłamy raport, który zawiera: ilość wyświetleń i kliknięć oraz łączny koszt kampanii i średni koszt kliknięcia. Dodatkowo ujęte są: wynik jakości i klikalności CTR oraz procentowy podział kliknięć wg. urządzeń.
25
E-commerce solutions
12
Websites for TOP 500 companies
17
Complex intranets for corporations
97
Popular Facebook applications
74
E-mail marketing strategies
36
Experienced Web Development Ninjas
Korzystamy z rozwiązań dopasowanych do twoich potrzeb
We provide rigorous testing for all major device types as well as browsers and operating systems before we launch your new website and sign-off the project. Testing is performed both as a user and as an administrator to ensure your site is modern and responsive.
Secured testing environment for your web project
We use complex content gathering tools that allow visualizing content in terms of site architecture, to which we’ll make changes within your team before it goes live. Also, you have access to a secured staging or testing environment of your site which is hosted on our servers during the process of your creation.
Nasze realizacje
Zobacz więcej
Zapytaj o inteligentną kampanię PLA
Inteligentna kampania produktowa to najskuteczniejsza reklama dla sklepów internetowych. Masz pytania? Napisz do nas!
Podczas współpracy chętnie doradzamy i dzielimy się naszym doświadczeniem. Inteligentna kampania produktowa zwiększy zyski twojego sklepu!
Referencje
Zobacz więcej
